日本索尼公司董事长盛田昭夫说:“商标就是企业的生命。”
中国企业界的传奇人物、脑白金的创始人史玉柱说:“虽然名字不是唯一使产品做好的依据,但是这是核心的重要的一个环节,凡是做好的产品,大多数名字取得不错。”
巢安艺创、科顿鹿王
01 禁用条款
(六)带有民族歧视性的;
舌尖起舞、巴蜀符号
(注:禁止注册仅有指定使用商品的通用型号的商标,如“502”“220W”等)
注意陌生化属性,世上本没有天猫,没有会飞的猪,也没有蓝色的月亮。
“21金维他”,一看就知道能够补充维他命;
海岸斯俪、洲福曼讯
那到底该如何给品牌起一个赢在起跑线的好名字呢?
姓名权是公民依法享有决定、使用、变更自己姓名的一种人格权利,姓名权的保护客体是权利人的姓名。
灶台时光、蜀锅相约
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
“脑白金”,一听就知道和健康有关,和其“改善睡眠”的功效吻合;
天眼查
清扬,头发清爽飞扬,去屑后的美好感觉;
鲍师傅,姓+称呼。
三. 需要注意的雷区
品类名是直白地告诉你这是哪一类产品,而体现产品属性的品牌名,不一定要带有品类名,只要能体现产品某一方面的特征就可以。如:
了解了基础知识,我们就可以着手起名了。 怎么起呢?天马行空不如一套科学的方法。品牌命名流程图来了!
深山铁皮、兰花幽谷
蔬野仙踪,来源于童话故事片《绿野仙踪》。公司经营的是蔬果,所以修改为蔬野仙踪,很有仙气。借用大家耳熟能详的片名作为商标名字,有助于快速地被消费者接受,并在短时间内打响知名度。
如兴业银行,体现了“兴盛事业”的价值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。
好传播是一个品牌成长的关键,可以节省巨额广告费。
或者可以反过来,品类名+利益暗示,以意动力为一个礼品店起的品牌名“礼莫愁”为例,寓意送礼不发愁,音同金庸小说中的人物“李莫愁”,比较简单好记,如果将这个品牌名作为店铺招牌,消费者一看就明白这店是卖什么产品的,也容易记忆。
可以加效果,比如“七分甜”;
一个名字,在好记的基础上,如果赋予它美好的含义,还能和行业特征相符合,那么这个名字就基本堪称完美了。
天眼查App显示,“张总”已被申请注册商标。全国共有50多位名字叫张总的老板。其中浙江省有11位;山东有8位;河北有7位。从行业分类来看,批发和零售业“张总”最多,达27位。
当然,还可以在植物名前后加字,像六个核桃、三棵树、花西子、桃花姬等。
企业于是抓住历史赋予的文化财富,为新产品取名“道光廿五”。
如果要取老字号类型的品牌名,可以参考这56个字,像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号,均是如此。
“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”;
肛泰,让你肛门舒坦;
今日显通、茅家兄弟
唐妆尚妍、卓妍嘉业
商标名字起的时候要有讲究,否则在商标注册申请的时候容易被商标驳回,商标起名的小诀窍大家来收好:
华夫拉尔、猕桃王子
无论你从事什么行业,都会有核心词汇或属于这个行业的词汇。通过词汇你可以清楚地知道这是什么商品。食品商标名字也是如此。因为核心词是食物或者一些描述味道的词,可以用这些核心词来传播,这样会使商品得到更好的宣传。
肖像权是自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。企业或个人可将获得许可使用的肖像申请为注册商标。
1996年6月,凌川酒老厂搬迁时偶然发掘出四个木酒海,经国家文物局鉴定,这批贡酒穴藏于清道光乙巳年(公元1845年),历时一个半世纪,成为世界罕见的液体文化遗产。
浩通教育、布思布想
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
“耐克”,来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬(Nike);
同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字,叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端。
绿洲蜜语、东革巨人
百家传成、宏木主义
——洗衣液商标名字
诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也,故黄帝得之,以登云天”,这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”,用在茶叶、香烟等产品上都不错,尤其是产品原产地有黄帝传说的地方,如黄山,传说黄帝在此修炼而得名。
类似的还有1664凯旋啤酒、双喜经典1906香烟、百年润发等。
方法7:创始人命名法
天眼查
天眼查
惠林美艺、亿拓洋思
游戏《羊了个羊》爆火,“高仿”游戏也接连涌现,例如《狗了个头》《鹅了个鹅》等。
索瓦帝曼、贝比松鼠