品牌起名工具(品牌起名大全参照)

文 | 特约观察员 张知愚

编辑 | 崔砚冬

事实上，我们认为视觉锤（一个可用于品牌识别的视觉非语言信息）和语言钉（以语言形式表达出来的品牌定位和卖点）应该是一回事，那是最佳状态。

在定位理论的视角中，谈到竞争，除了物理层面上的竞争（产品、价格、渠道、推广）还有竞争对手在心智中的位置，而心智这个层面的竞争是更为重要的。物理层面的竞争的目的，就是为了获得心智竞争的胜利。

带着观点看商业。

然后再做乘法，来点跨界联想。

第1部分：为什么品牌名字价值百万？

品牌取名 品牌取名的四大技巧推荐

我们的大脑要处理太多的信息，每天都要做出无数抉择，在面对选择时候，会自然将信息分为两种类别——左脑需要的，还是右脑喜欢的。

一栋楼群名称这么起名字好

特斯拉：“被嫖了”

在瓜子二手车掀起对传统二手车行业的进攻战时，人人车放着二手车直卖网开创者的定位不用，一会诉求“好车不和坏车一起卖” ，一会诉求 “没有黄牛”、 “14天可退”。广告语更换频繁，人为增加了认知负担。

起名字是动词好还是名词

我们来看一个案例吧。且说中国茶饮料市场，98%的市场份额都被甜茶占据，这些茶含糖量很高，其中的茶味是源于添加茶粉而非天然的茶叶浸出。市场非常粗糙和低级，消费者实际上喝的就是糖水+添加剂。

很多企业给品牌起名非常注重形式，过度追求好听的名字，却忽略了名字与行业与产品之间的关系，以至于取了一个名字，用户听了却完全联想不到产品，这对中小企业，小品牌来说，是很致命的，因为宣传起来很费劲。

因为太爷爷和我们没有任何冲突，他占据了我们家谱上一个非常重要的位置，成为一个记忆的符号，但因为和我们的人生没有任何冲突，我们的大脑就无法立即反射出他的名字。

“品牌的设计上，我们有两个version，一个是手写体一个是粗体。我们现在用粗体比较多，反倒是手写体用的少了。”

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品牌名应由简单、易于发音、没有多音且易于输入的字组成，这样的品牌名更容易被记住，也更便于搜索，有利于品牌传播，能有效降低消费者教育成本及传播成本。

“本来想使用‘哈尼三’或‘HONEY3’，但后来发现在申请社交媒体帐号时，好像要打好几个3才可以通过，而且名称有数字在申请手续上会比较繁琐，总之后来就打消了这个念头啦！”

匹配属性，赋予个性——淘宝的造物节；“双11”的光棍节；“花呗”都迎合了年轻消费者的心理感受，引发了和他们的共鸣，便于年轻人一直记得你

设计师Demna Gvasalia并不是法国人，有趣的是却用了一个法语词作为品牌名——衣服。就像如果中国有个时装品牌就叫“衣服”一样，说法语的人都觉得这真的很匪夷所思。然而Demna的用意呢，就是希望人们不要去在意服装的品牌，而是单纯地关注衣服本身。

在品牌中植入品类，让消费者一眼就能看出品牌是做什么的，目前新消费品牌大多采用这种取名方式。

念法：戛松（GARÇON） 掰（BY） G C O G C N（念单个字母）

那您太爷爷的名字叫什么？

Mercedes-Benz在大陆的译名奔驰，我觉得是信达雅的翻译。但Benz在台湾的名字宾士，我觉得更有丰富的联想和感知。

方式一：1创始人名称

名字起了很多，但是不知道哪个好，哪个不好，怎么判断如何衡量呢？好名字有哪些特点呢？这些问题，在什么样的名字才算是好名字文章中也已经详细告诉了大家，好名字的10个判断标准，新老朋友也可以爬楼回看一下。

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去除品牌名的歧义，更便于消费者记忆；从自由行到旅游网，战略升级，让马蜂窝成为消费者出行的旅游大平台。

做减法，抓极简特征。

一个好的名字，要想让消费者注意、产生兴趣和消费欲望，那么这个名字就要让消费者看到就能产生丰富的主观信息感知，即受众感受。

选择动物，容易想，容易记——天猫，蚂蚁金服，飞猪，盒马鲜生

饿了么——饿了别叫妈，就叫饿了么

如“鲁迅”这个名字，就是取其鲁直、迅速的意思，对待旧势力、旧思想要直取要害，不计其余。如“胡适”这个名字，就是取自进化论的物竞天择适者生存之意。

狗这种生物，在年轻人心目中，代表的是萌、可爱、亲切温暖，但在货运司机、个体户心目中，则是骂人的意思，并不是什么好的联想。

猴宝宝取名字大全(猴宝宝取名宜用字)

您爷爷的名字叫什么？

支付宝——支付就用支付宝。

然而，也有任性的设计师偏偏不要用自己的名字做品牌名，甚至有一种别人“越看不懂”他就越沾沾自喜的调皮心态。来看看这些你虽然已经可能很熟悉，但大概率也没去多想为什么这个牌子要叫这个名字的原因——

统一对这款茶饮的目标人群定义是95后，是统一针对年轻年龄层展开的一支商品。

椰树果汁在品牌定位不明确的情况下，诉求丰胸功能。广告语：“我从小喝到大”，虽然打擦边球的色情营销能引来短暂关注，但是对品牌价值是长期损害。

东方树叶，最能代表茶的根本特征。

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品牌起名的底层逻辑：定位三叶草

以人名为代表的高级时装品牌不胜枚举，从Louis Vuitton，Christian Dior这样有名有姓的大牌到Gucci， Fendi这样只取姓氏的大牌；小众设计师品牌就更多了，为了和设计团队隐藏于幕后的商业品牌区分开来，他们都更偏爱用自己的名字为品牌命名，比如Cédric Charlier，Jacquemus等等，就连J. W. Anderson的前两个字母也是设计师本人名字Jonathan William的缩写，甚至Miu Miu也是设计师Miuccia Prada的小名。

　　笔画结构简单的字词首先在人们的视觉上就给人简约感，不会感到复杂繁琐，让人对于品牌名的认定有一定的印象。简单的名字会让人疲惫的大脑感觉到舒适感，因为不需要特意去思考该字的读音以及含义等等。